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例えば長いドメイン名を、キーボードで打つ場合を考えて下さい。メールアドレスやホームページのURLなど、長ければ長い程、打ちたくはありませんよね。つまり、長いドメイン名は、それだけで消費者の興味を削ぐ事になります。又、長いドメインになればなるほど、ミスタイプする可能性も上がります。
手打ちで消費者にホームページを見てもらったり、メールの問い合わせを受けたりする時の事も考えて、ドメイン名は出来るだけ短くしましょう。

同じ様に、なるべく覚え易いドメイン名にする配慮も必要です。
なるべく日本語のローマ字表記や、良く知られた英単語の組み合わせなどになるよう心がけましょう。
フランス語の単語などをドメイン名に用いている企業などがありますが、日本人には馴染みの薄いアルファベットの並びになる事は多いので、お勧めしません。

ドメイン名をわかりやすくする事に因って、手打ちでのホームページアクセスが期待できる様になります。チラシなどに力を入れている企業・商店などには、特に重要な問題です。

ドメインについては、
国・地域別トップレベルドメイン
セカンドレベルドメインとは？
も参照下さい。